{ 品牌包装策划与设计}
方顺粮油郑州地区策划推广活动
活动背景
元旦春节期间销售的旺季;新品牌合益荣需要推出;其他厂家促销降价频繁。
 
活动目的
以较大的力度和声势,推广方顺粮油“首都品质,绝好滋味”的整体概念;
以新的形式和内涵,正式推出合益荣食用油这一高端产品,树立合益荣高档次品质形象,拔升方顺产品线的层次;
促进合益荣、炒炒乐、食之悦老产品的大幅度销售增长和合益荣新产品的销售接受度。
 
活动形式
以河北省、昆明市大型超市室外路演活动和产品促销为主,超市内店头促销为辅
 
活动策略
通过媒体(晚报)、流动媒体(宣传车)和店内宣传,举办大型推广和促销活动刺激市场,让消费者深入了解方顺食用油;
透过首都建筑的强烈、恢弘的环境布置,现场展示及推广,塑造“方顺粮油,首都品质”的高档次、高价值的概念;
通过现场精彩、激情的现代舞,广纳消费者目光和听觉;通过形式新颖的问答、游戏及厨艺知识大奖赛活跃现场气氛;
活动现场及超市促销形式的设计,实现高销售份额的实现。
 
活动主题
2022逛冬奥,合益荣欢乐送
——副主题:首届厨艺知识大奖赛
 
第1 引爆点:喊出刺激性口号---2022逛冬奥,合益荣欢乐送
·时间:2021年12月——1月
·方式:
    在当日进行举行的超市推广活动中,凡购买合益荣、合益荣、炒炒乐、食之悦品牌的消费者,每购买金额超过100元,就可以获取一次“逛世博”机会;
    昆明地区共抽出幸运者50名,由活动主办方现场公布名额,赠送一张冬奥会门票。
 
 
第2 占位点:   我也来秀一把 ---现场路演“厨艺知识秀”
构思:——在昆明开展路演活动是聚焦眼球的最佳途径之一;
            ——二、三线城市大多只有一个市中心,几家大超市;
地点:——人流密集的商业闹市中心广场;重点大型超市
目的:——增加方顺粮油在本区域的品牌活力和知名度
            ——增加合益荣、合益荣等品牌在春节期间的销量
方式:——宣传告知“2022逛冬奥,合益荣欢乐送”的活动内容
            ——厨艺知识大奖赛;
            ——巧厨告白:由巧厨说出2010年祝福家人、爱人、亲人
                    的话;
            ——说出做好菜的秘诀或诀窍;
            ——对合益荣或合益荣食用油的感觉、感谢与祝福;
现场:方顺公司与铂唐相互配合,进行路演的其它促销告知
 
第3火爆点: ——厨艺知识大奖赛
·奖励:
买食用油中奖者, 可参加“厨艺知识大奖赛” ,另外从场下观众中选择参与者。可争夺厨艺知识之星冠军、亚军、季军(各1名)称号,获得1000、500、300元奖金,并颁发证书,每人可获得二张冬奥会门票,明年体验北京冬奥会的精彩。
 
 
第4  传播点:高效传播整合出击
 
 

 
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